Renfert
Strategischer Markenrelaunch mit authentischem Branding
Beschreibung
In einem stark produktorientierten Markt ist ein überzeugendes Markenversprechen der Schlüssel zur Differenzierung – und zum Erfolg.
„Das Arbeiten für Zahntechniker vereinfachen. Das ist es, was wir wirklich wollen.“ So lautet das starke Versprechen der Zahntechnik-Marke Renfert, das zum Kern des Markenrelaunchs werden sollte. Aber was genau bedeutet das für die Kommunikation, die Produktentwicklung, für die Mitarbeitenden und für Renfert als Unternehmen? Das galt es für uns, im Prozess herauszufinden. Eine strategisch gesteuerte Markenkommunikation lieferte die Antworten.
Leistungen
Strategische Beratung
Corporate Branding
Key Wording & Copywriting
Corporate Communications
Emotionale Markenkommunikation
Werte statt Produkte kommunizieren
Um die Arbeit von Zahntechniker:innen vereinfachen zu können, muss man verstehen, wie sie arbeiten, denken und fühlen. Genau diese Nähe zur Zielgruppe wollen wir mit unseren Wort- und Bildwelten authentisch in Szene setzen. Im Mittelpunkt steht nicht das Produkt, sondern der eigentliche Hero: der Zahntechniker/die Zahntechnikerin mit all dem handwerklichen Können, der Präzision und Leidenschaft. So gelingt Markenkommunikation mit hoher emotionaler Wirkung sowohl für die Zielgruppe als auch für Renfert selbst.
Integrierte Markenkommunikation
Produktkampagnen als Markenbotschafter
Die Produktkampagnen erfüllen nicht nur den Zweck, Produkte effektiv zu vermarkten; sie sind ein zentraler Bestandteil der Gesamtstrategie, um die Kernbotschaft "Making work easy" bei der Zielgruppe zu etablieren. Die Kampagne für den Easyview 3D diente als hervorragendes Beispiel dafür, wie wir das Markenversprechen spürbar machen können, noch bevor die Kunden direkten Kontakt zum Produkt haben. Dafür entwickelten wir ein medienübergreifendes Konzept, mit einem speziell angefertigte 3D-Key-Visual und speziell fotografierte 3D-Bildelemente. Ein Ergebnis, was sich auch einfach gut sehen lassen kann.
“DOTS bringt Struktur in unsere ersten, oftmals noch ungeordneten Gedanken, entwickelt daraus durchdachte, modulare Konzepte und begleitet uns bis zur finalen Umsetzung. Kombiniert mit absolut transparenter Preisgestaltung, macht das die Zusammenarbeit für uns so wertvoll.”
