VITA Zahnfabrik
The beauty of efficiency
Beschreibung
„Nichts ist wertvoller als gesparte Zeit“, „prozessoptimiert heißt schnell und effizient zum bestmöglichen Ergebnis”. Wir positionieren die neue Chairside-Hybridkeramik von VITA genau dort, wo die Pain Points der Zielgruppe - der Zahnärzt:innen - am größten und die Relevanz am meisten spürbar ist. Chairside bedeutet schnelle und effiziente zahnärztliche Versorgung ohne Kompromisse bei der Ästhetik. Mit VITA ENAMIC multicolor gelingt die Chairside-Behandlung schnell und unkompliziert mit zuverlässig hochästhetischen Ergebnissen. Dieses Versprechen schafft einen emotionalen Mehrwert für Zahnärzt:innen und bildet den Kern unserer Kampagne zum Produktlaunch.
Leistungen
Strategie & Beratung
Konzeption
Kreation
Unsere Herangehensweise
Vom Workshop zum „Speedblock"
In einem gemeinsamen Workshop mit den Marketing- und Produktmanagern von VITA erarbeiteten wir im ersten Schritt die inhaltlich-strategische Basis: Herausschälen der Hauptbenefits sowie die Entwicklung der passenden Positionierung. Dabei immer im Blick: Die Painpoints der Zielgruppe sowie eine maximale Differenzierung im Wettbewerbsumfeld.
Schritt 2, die zielgerichtete Kreation: Erarbeiten der Keystory, der visuellen Idee und des Keywordings. Die Idee vom “Speedblock” wurde geboren. Damit können wir die Benefits in zielgerichtete Contentbausteine übersetzen und die ausgewählten Kommunikationsmedien damit bespielen.
